{"id":14357,"date":"2016-02-04T00:00:00","date_gmt":"2016-02-03T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.innobasque.eus\/noticias\/lobbyaren-eraginetik-diplomazia-korporatibora\/"},"modified":"2023-11-16T13:22:21","modified_gmt":"2023-11-16T11:22:21","slug":"lobbyaren-eraginetik-diplomazia-korporatibora","status":"publish","type":"noticias","link":"https:\/\/www.innobasque.eus\/eu\/berriak\/lobbyaren-eraginetik-diplomazia-korporatibora\/","title":{"rendered":"Lobbyaren eraginetik diplomazia korporatibora"},"content":{"rendered":"<div id=\"bsf_rt_marker\"><\/div><p>Brunch&amp;Learn aukerak zabaltzen dituen gune bat da. &ldquo;Berrikuntza egiteko, ezaguera oinarrizko osagaia da&rdquo;, esan zuen Alberto Bokos-ek, Innobasqueko Elkarlaneko Berrikuntza zuzendariak, <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/yolandaromanglez?authType=NAME_SEARCH&amp;authToken=H4fu&amp;locale=es_ES&amp;srchid=988991171454599457896&amp;srchindex=4&amp;srchtotal=139&amp;trk=vsrp_people_res_name&amp;trkInfo=VSRPsearchId%3A988991171454599457896%2CVSRPtargetId%3A249047698%2CVSRPcmpt\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Yolanda Rom&aacute;n<\/a>, <a href=\"https:\/\/atrevia.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Atrevia<\/a>ko Public Affair-etako zuzendaria, komunikazio-aholkularia, aurkeztu zuenean.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"\/images\/articles\/Visual_Recording_BrunchLearnv2.jpg\" alt=\"\" width=\"1146\" height=\"810\" title=\"\"><\/p>\n<p><em>&ldquo;De la influencia del lobby a la diplomacia corporativa&rdquo;<\/em> (Lobbyaren eraginetik diplomazia korporatibora) jardunaldia urtarrilaren 29an izan zen Innobasquen, eta bertan Romanek aurreratu zuen &ldquo;guztiok saiatzen garela eragiten&rdquo;.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"es\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"es\">Hoy nos toca aprender de&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/Atrevia\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@Atrevia<\/a>&nbsp;y&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/stricto_sensu\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@stricto_sensu<\/a>&nbsp;en el Brunch &amp;Learn de&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/Innobasque\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@Innobasque<\/a>&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/stakeholders?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#stakeholders<\/a>&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/GruposDeInteres?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#GruposDeInteres<\/a>&nbsp;<a href=\"https:\/\/t.co\/7otxv7aZ6j\">pic.twitter.com\/7otxv7aZ6j<\/a><\/p>\n<p>&mdash; KGT Makusi (@KGTmakusi)&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/KGTmakusi\/status\/692992002292633600\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">enero 29, 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>Lobby presio-talde bat da interes antolatuen alde egiteko, eta talde honi laguntzen dion profesionala &ldquo;lobbysta&rdquo; gisa ezagutzen da, &ldquo;desagertzeko zorian dagoen animalia&rdquo;, erantsi zuen Romanek, adieraziz Atrevia aholkularitza estrategikoan konpainiei laguntzen dietela eremu politiko-instituzionalean kokatzen.<\/p>\n<p><iframe  src=\"\/\/www.slideshare.net\/slideshow\/embed_code\/key\/jlTnLS8uDKtPVl\" width=\"595\" height=\"485\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"> <\/iframe><\/p>\n<div ><strong><a title=\"Brunch and learn: Stakeholders - Yolanda Roman, Atrevia\" href=\"\/\/www.slideshare.net\/innobasque\/brunch-and-learn-stakeholders-yolanda-roman-atrevia\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Brunch and learn: Stakeholders &#8211; Yolanda Roman, Atrevia<\/a>&nbsp;<\/strong>from&nbsp;<strong><a href=\"\/\/www.slideshare.net\/innobasque\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Innobasque Agencia vasca de la Innovaci&oacute;n<\/a><\/strong><\/div>\n<p>Hau da Romanek deskribatzen duen agertokia: &ldquo;itxaroten gaude. Horregatik, guztiok ari gara inprobisatzen, gertatzen ari dena ulertu nahian&rdquo;.&nbsp; Berak uste du oker dabiltzala egonkortasuna itzultzea espero dutenak; izan ere, logika politikoek nazioarteko eta batez ere Europako klabeetan izandako aldaketei erantzuten diete. &ldquo;Hau da normaltasun berria, ziurgabetasunezkoa eta jokalari berriena&rdquo;, non &#8220;komunikazio handia&#8221; beharko den.<\/p>\n<p>Orduan, galdera hau sortzen da: &ldquo;Testuinguru honetan, nola egin interesen defentsa?&rdquo; Eraginaren eta interes-defentsaren kudeaketaren erronkak.<\/p>\n<p>Erantzuna:&nbsp;<\/p>\n<p>&ldquo;1. Presiotik parte-hartzera igaroz, eta&nbsp;<\/p>\n<p>2.- solaskidetzatik komunikaziora igaroz&rdquo;<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"es\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"es\">Del lobby a la diplomacia corporativa. El lobby no ha desaparecido, pero ha cambiado&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/stricto_sensu\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@stricto_sensu<\/a>&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/Innobasque\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@Innobasque<\/a>&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/brunch?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#brunch<\/a>&amp;learn&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/stakeholders?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#stakeholders<\/a><\/p>\n<p>&mdash; Ainara Beato (@AinaraBeato)&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/AinaraBeato\/status\/692993176798367748\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">enero 29, 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<strong>1.- Presiotik parte-hartzera:<\/strong><\/p>\n<p>&ldquo;Hizkuntza politikoa asko aldatu da. Gai Publikoetako sailek, era sofistikatuan, sakon ulertu behar dituzte munduan gizarte, ekonomia eta politikaren aldaketa dramatikoak. Aldaketak sozialak, ekonomikoak eta politikoak dira, ordena honetan&rdquo;.&nbsp; Puntu honetan, eragiteko legitimotasuna errebindikatu nahi izan zuen Romanek.<\/p>\n<p>Badago sentipen kolektibo bat, hau da, marka batzuek interes ilunak defendatzen dituztela. Hortik irteteak gure defentsa kontzeptu onartu batean &ndash;parte-hartzearenean&ndash; txertatzera behartzen du, logika politiko eta sozialaren joeran gehiago dagoena.<\/p>\n<p>Konpainiek sozial eta politikoki lehiakorrak izan behar dute. &ldquo;Jaun-andreok, egizue berrikuntza&rdquo;, animatu zuen, &ldquo;ongien kokatzen dena lehiarako egoera hobean egongo da&rdquo;.&nbsp;<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"es\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"es\">.&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/stricto_sensu\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@stricto_sensu<\/a>&nbsp;Yolanda Rom&aacute;n: &#8220;la herramienta para la defensa de intereses es la comunicaci&oacute;n&#8221;&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/Stakeholders?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#Stakeholders<\/a>&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/innobasque?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#innobasque<\/a>&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/Atrevia\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@Atrevia<\/a><\/p>\n<p>&mdash; Innobasque (@Innobasque)&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/Innobasque\/status\/693006535123955712\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">enero 29, 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>3 erronka ditugu aurrean: legitimotasuna, lastertasuna eta aldaketa<\/p>\n<p>&#8211;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<strong>Legitimotasuna: <\/strong>parte-hartze, gardentasun eta berrikuntzaren bidetik.<\/p>\n<p>&#8211; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;<strong>Lastertasuna: Dena azeleratzen da.<\/strong> Gertatzen ari denak markatzen du. Bizirik irauteko, lasai egon behar da. Mikroestrategiak behar dira taktizismoaren aurrean.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"es\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"es\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/bpardoruano\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@bpardoruano<\/a>&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/Atrevia\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@Atrevia<\/a>&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/Innobasque\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@Innobasque<\/a>&nbsp;siempre con el permiso de mi amigo y maestro&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/antonigr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@antonigr<\/a>, al que es obligatorio citar en este caso.<\/p>\n<p>&mdash; Yolanda Rom&aacute;n (@stricto_sensu)&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/stricto_sensu\/status\/693038259295932417\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">enero 29, 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&#8211;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<strong>Aldaketa: <\/strong>aldakortasuna da. Denboraldi labur batean itzuli egiten dira interesak. Aktore edo jokalari berriak sortzen dira.<\/p>\n<p>&ldquo;Gure proposamenak eta kokatze-plana ere aldatu egin behar ditugu errealitate berrira egokitzeko. Iraultza teknologikoak herritarraren ahalduntzea ahalbidetzen du eta logika berriak sortzen dira&rdquo;, jarraitu zuen Romanek.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"es\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"es\">Todo es comunicaci&oacute;n y todo comunica, cambian las formas.&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/stakeholders?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#stakeholders<\/a><\/p>\n<p>&mdash; Julen Zubiete (@Zupertas)&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/Zupertas\/status\/693004430996828160\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">enero 29, 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Interesen defentsak gero eta antz handiagoa izan behar du marketinarena.<\/p>\n<p>Zer gertatzen da solaskide politikoarekin? Harreman-kanal ugari sortu dira stakeholder-ekin.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"es\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"es\">La influencia se construye y se gestiona.&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/stricto_sensu\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@stricto_sensu<\/a>&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/Atrevia\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@Atrevia<\/a>&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/Innobasque\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@Innobasque<\/a>&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/stakeholders?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#stakeholders<\/a><\/p>\n<p>&mdash; Ainara Beato (@AinaraBeato)&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/AinaraBeato\/status\/693005895857500160\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">enero 29, 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"es\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"es\">.&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/stricto_sensu\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@stricto_sensu<\/a>&nbsp;Yolanda Rom&aacute;n: &#8220;la herramienta para la defensa de intereses es la comunicaci&oacute;n&#8221;&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/Stakeholders?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#Stakeholders<\/a>&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/innobasque?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#innobasque<\/a>&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/Atrevia\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@Atrevia<\/a><\/p>\n<p>&mdash; Innobasque (@Innobasque)&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/Innobasque\/status\/693006535123955712\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">enero 29, 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>Gai publikoak kudeatzeko bi eredu daude: erreaktiboa eta proaktiboa. Eragiteko giltzarria aurretik joatea da. Bada eredu berri bat sare gizarte batentzat, nodoen gizarte bat. &ldquo;Komunitateak eraiki eta kudeatzea da kontua&rdquo;, esan zuen Romanek.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"es\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"es\">Un nuevo modelo posicionamiento | Yolanda Roman&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/stakeholders?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#stakeholders<\/a>&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/Innobasque\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@Innobasque<\/a>&nbsp;<a href=\"https:\/\/t.co\/EXbqCm1f9O\">pic.twitter.com\/EXbqCm1f9O<\/a><\/p>\n<p>&mdash; Alberto Bokos (@albertobokos)&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/albertobokos\/status\/693008304952512512\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">enero 29, 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>Boterea lausotu egin da. Lehen, lortzeko hesiak ezarriz mantentzen zen, baina orain desagertu egin dira hesi horiek.<\/p>\n<p>Boterea ezagutu egin behar da ulertu ahal izateko. Elkarrizketarako diskurtso politikoa, ekonomikoa&hellip; izan behar da. Proposamena esparru-diskurtso batean kokatu behar da, politika ez baita arau edo erregulazio kontua, diskurtso kontua baizik, eta horretarako <em>ad hoc<\/em> mezuak sortu behar dira. Zatiketan nabigatzea da erronka, ulerkuntza sortzen lagunduz. Horregatik, Romanen aholkua kontakizunak sortzea da, aurrerapenak eta ulerkuntza eraikitzen lagunduko dutenak, itun edo aliantzak landuz, komunikazioa landuz.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"es\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"es\">.<a href=\"https:\/\/twitter.com\/stricto_sensu\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@stricto_sensu<\/a>&nbsp;Yolanda Rom&aacute;n: &ldquo;La clave est&aacute; en atreverse, y en ello est&aacute; el generar contenidos&rdquo;&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/Stakeholders?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#Stakeholders<\/a>&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/innobasque?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#innobasque<\/a>&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/Atrevia\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@Atrevia<\/a><\/p>\n<p>&mdash; Innobasque (@Innobasque)&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/Innobasque\/status\/693012449218465794\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">enero 29, 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&iquest;Prestaturik gaude gai publikoak geure gain hartzeko? Yolanda Roman-ek zerrenda hau proposatuz amaitu zuen irakaspen hitzaldia<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"es\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"es\">Check-list de&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/stricto_sensu\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@stricto_sensu<\/a>&nbsp;para asumir una estrategia de&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/publicaffairs?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#publicaffairs<\/a>&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/Atrevia\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@Atrevia<\/a>&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/stakeholders?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#stakeholders<\/a>&nbsp;<a href=\"https:\/\/t.co\/pirYT39rUx\">pic.twitter.com\/pirYT39rUx<\/a><\/p>\n<p>&mdash; Blanca Pardo Ruano (@bpardoruano)&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/bpardoruano\/status\/693010562561806336\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">enero 29, 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><strong>Jardunaldia Twitter bidez jarraitu ahal izan zen #stakeholders hashtag edo traolaren bidez<\/strong><\/p>\n<p>Ten&eacute;is disponibles las fotos del evento en el&nbsp;<a title=\"Este enlace se abrir&aacute; en una nueva ventana\" href=\"https:\/\/www.flickr.com\/photos\/innobasque\/albums\/72157663747374690\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Flickr de Innobasque<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Brunch&amp;Learn aukerak zabaltzen dituen gune bat da. &ldquo;Berrikuntza egiteko, ezaguera oinarrizko osagaia da&rdquo;, esan zuen Alberto Bokos-ek, Innobasqueko Elkarlaneko Berrikuntza zuzendariak, Yolanda Rom&aacute;n, Atreviako Public Affair-etako zuzendaria, komunikazio-aholkularia, aurkeztu zuenean. &ldquo;De la influencia del lobby a la diplomacia corporativa&rdquo; (Lobbyaren eraginetik diplomazia korporatibora) jardunaldia urtarrilaren 29an izan zen Innobasquen, eta bertan Romanek aurreratu zuen &ldquo;guztiok [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":0,"template":"plantillanoticia.php","meta":{"_acf_changed":false,"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[],"area-terms":[],"ambitos":[],"class_list":["post-14357","noticias","type-noticias","status-publish","entry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.innobasque.eus\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/noticias\/14357","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.innobasque.eus\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/noticias"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.innobasque.eus\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/noticias"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.innobasque.eus\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/noticias\/14357\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.innobasque.eus\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14357"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.innobasque.eus\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14357"},{"taxonomy":"area","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.innobasque.eus\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/area-terms?post=14357"},{"taxonomy":"ambitos","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.innobasque.eus\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/ambitos?post=14357"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}